30francos

ATRAPA AL ESPECTADOR

EL EDITORIAL

El sector cinematográfico español siempre se ha enfrentado a grandes retos. El del 2012 es su propia supervivencia. Los recortes y la incertidumbre sobre las futuras fórmulas de ayuda pública y la inversión de las televisiones, los prometidos incentivos fiscales a la producción y la aplicación de una nueva ley de mecenazgo, han provocado que muchos productores dejen sus proyectos en stand by. Cuando se decidan a rodar, la consecuencia más evidente será la reducción de las partidas dedicadas a la promoción. En algunos casos, el equipo de algunas productoras se encargará de realizar las labores de prensa sin contratar a un gabinete especializado, el plan de compra de medios será casi inexistente y se hará un mínimo esfuerzo por realizar promociones en redes sociales, el actual caldo de cultivo de estrategias efectivas para captar al espectador.

En EE.UU. las majors y las productoras de cine independiente son muy conscientes de que el esfuerzo dedicado a la promoción es crucial para obtener éxito en el Box Office. Es cierto que conviene dimensionar ese gasto en el P&A según la apuesta de estreno, pero películas como The Blair Witch Project (1999) o Paranormal Activity (2007) han demostrado que una buena promoción previa al estreno puede incidir en su plan de distribución. En ocasiones, se intentan minimizar por parte del productor y el distribuidor gastos relativos a la presentación de las películas a la prensa, de viajes de los directores o actores e incluso de materiales promocionales cuando estos temas son básicos. Incluso conviene ir más allá y reservar parte del presupuesto para idear alguna fórmula atractiva que pueda ir asociada a la campaña tradicional exaltando alguno de los elementos diferenciales de cada filme.

La labor del publicista es clave desde la lectura del guión y conviene establecer así mismo un plan de marketing dinámico que evolucione con la película. Durante la promoción del rodaje de El Orfanato (2007), por ejemplo, el director puso gran énfasis en el trabajo de prensa. Desde el germen de la película nos fue dando elementos gráficos e ideas atractivas y sugerentes. Así mismo, las productoras y la distribuidora nos dieron libertad para establecer un plan de entrevistas estratégico en el que dimos a conocer las claves de la película manteniendo en secreto secuencias básicas.

Volviendo a la meca del cine, donde la figura del publicista es esencial, en ella se invierte entre un 20% y un 50% del presupuesto global en la promoción de cada filme. Sería ideal aproximarnos a esa cifra porque el jefe de prensa tiene una excelente relación con los medios y una gran creatividad, pero necesita recursos para defender sus productos en un mercado en el que se estrena unos siete títulos semanales y en una tesitura de diarios que cierran y de medios tradicionales obligados a ceder menor espacio a la cultura. Además, esos recursos pueden ayudarnos a sumergirnos en un oasis de público objetivo: Internet. Saber obtener presencia en esa jungla de bloggers es otra de las metas. A eso ayudan títulos como la enigmática historia de La Maleta Mexicana (2011) o la nostálgica reflexión sobre la vida y la muerte de Carrière, 250 Metros (2011) sin olvidarnos de huracanes mediáticos que despiertan pasiones como la figura del maestro John Waters en el Festival RIZOMA. Otro puntazo fue la presencia del ganador del Festival de Cannes Apichatpong Weerasethakul como Invitado de Honor del Festival 4+1 FUNDACIÓN MAPFRE en 2010 y un gusto la ocasión de conceder una entrevista con el esquivo Werner Herzog con motivo de la proyección de Cave of Forgotten Dreams (2010) en DOCUMENTA MADRID 11.

Un regalo son asimismo las películas corales como El Método (2005) -que promocionamos con Toni Costa- o Remake (2006). La combinación de nuevos rostros con intérpretes consolidados da para un festín de propuestas a los medios que muchas veces te sorprenden con mejores ideas que las previstas en el plan de comunicación. La labor de promoción de cine es un trabajo exigente y agotador y, al mismo tiempo, un auténtico lujo para cualquier mitómano que siempre haya deseado traspasar la pantalla de cine para ver qué hay detrás.

Sonia Uría

Directora de SURIA (@agencine)